蔡明变身“菜菜子”，前浪们开始搞事情了
话题#蔡明 菜菜子#上热搜了。
很难想象，菜菜子这样二次元的名字会跟老艺术家蔡明联系在一起。
更难想象的是，蔡明竟然借助“菜菜子Nanako”这个萌萌的二次元小萝莉形象，在B站开启了虚拟主播直播活动。
在直播中，菜菜子的声音一出现，就被网友们识破：“真就是蔡明老师！”、“二十年老粉不请自来”。直播期间，随着蔡明老师开始自我介绍，满屏弹幕刷个不停。看过这场直播的网友纷纷直呼：“次元壁破了！”、“蔡明老师真的太可爱啦！”、“来晚了，但我悟了”。
图片来源于B站视频截图
凭借着蔡明老师声音的高辨识度和菜菜子小萝莉形象的巨大反差，这场直播实实在在地“爆”了。话题#蔡明 菜菜子#登上微博热搜，浏览量高达1.2亿。直播片段在微博上被疯狂转发，网友还纷纷“用爱发电”，为菜菜子作画，为菜菜子带话题。
图片来源于微博截图
从这次蔡明老师的B站直播中，我们可以发现，近些年来，活跃在我们视线当中的，早已不仅仅是流量明星、网红。一些老艺术家，也用自己的方式，逐渐回到了大众的视野中。
01.
老艺术家出圈潮
1、蔡明：以二次元方式再出道
事实上，这次的直播已经不是蔡明老师第一次在社交平台上出现了。此前，蔡明老师就已经入驻B站、抖音、快手等社交平台，开设了“朝阳你蔡姨”同名账号，重拾老本行，拍摄系列短视频喜剧，在各大社交平台“乘风破浪”。
而这次入驻B站，显然是蔡明老师“再出道”路上的一大步。
蔡明老师，从90后、00后有记忆以来，就活跃在春晚的舞台上，参与演出的小品无一不爆，经蔡明老师的口，更是出现了很多金句：“都是千年的狐狸，你跟我玩什么聊斋啊”、“什么你的我的，连你都是我的”、“颜值越高，责任越大”。这些金句不仅留存在春晚舞台上，更是流传在街头巷尾，给了观众美好的回忆，为蔡明老师奠定了强大的群众基础。
这次，蔡明老师以Vtuber身份和大家见面，利用年轻人所喜闻乐见的形式实现“再出道”，打破了年轻人对于她的刻板印象，是一次非常大胆的破圈尝试。这次的尝试，显然也取得了很好的成绩，开播25分钟，“菜菜子Nanako”就迅速登上B站直播人气榜第一，直播间人气值一度飙至600万，直播回放视频播放量也高达190.8万。
图片来源于B站视频截图
蔡明老师的“再出道”，打破了二次元和老艺术家们的圈层，为自己带来了流量，同时也为平台引流，扩大平台的受众群体，完成了流量收割，更是让老艺术家们的二次元化成为了可能。
我们也开始期待，未来，还会有哪些角色能够实现二次元化呢？
2、腾格尔：翻唱界泥石流，B站“鬼畜一哥”
以前，提到腾格尔，大家想到的或许是“蓝蓝的天空，清清的湖水......”和他的草原硬汉形象，那时候的腾格尔和年轻人，隔着一道大大的鸿沟。而在近些年，我们再提到腾格尔，能想到的，或许已经变成了那些堪比“泥石流”的翻唱。
让腾格尔第一次出圈儿的翻唱歌曲，是张韶涵的《隐形的翅膀》。自从翻唱这首歌之后，腾格尔像是打开了鬼畜的开关，在翻唱道路上就一去不复返。不管什么类型的歌，只要经腾格尔翻唱，都能够变成他自己的歌，比如《学猫叫》、《丑八怪》、《卡路里》、《日不落》等等，甚至被多位原创模仿，让网友大呼“你大爷还是你大爷”。
从昔日的歌手到现在的“鬼畜一哥”，显然，腾格尔出圈儿了。在翻唱出圈儿之后，腾格尔还开起了直播，在直播中传授他的“烫嘴”唱法。这位“翻唱界的泥石流”在直播中也是抛梗不断，更是对着观众唱起了《学猫叫》，甜甜的歌和他粗犷的形象形成了巨大的反差。
腾格尔画风的转变得到了很多年轻人的喜欢，和腾格尔相关的话题如#腾格尔芒种#、#腾格尔要和花泽香菜唱恋爱循环#、#杨幂腾格尔王晨艺 野狼disco#等等登上微博热搜，话题浏览量个个破亿，引起了热烈的讨论。
腾格尔通过翻唱流行歌曲，形成了“翻唱界泥石流”的人设，但他不囿于这个人设，在出圈的同时依然在寻求更多的发展，以真实的自己来吸引粉丝，扩大受众群体。
02.
热潮之中难免出现乱象
1、六小龄童：不爱惜羽毛，口碑逆转
六小龄童章金莱，在社交平台上也是十分活跃。作为一个资深演员，他以《西游记》中孙悟空的形象为人们所知，成为家喻户晓的存在。
六小龄童曾因为这个角色登上神坛，被广大粉丝喜爱，也因为这个角色，跌落神坛。登上神坛，是由于猴年春晚，央视没有邀请六小龄童，六小龄童所表现出来的气度得到了网友的赞美和尊敬。
但是近年来他在社交平台上的活跃，却成为了口碑“翻车”的催化剂。
“明年年初，中美合拍的西游记即将正式开机，我将继续扮演美猴王孙悟空这一角色，会用美猴王艺术形象努力创造一个正能量的形象，文体两开花，弘扬中华文化，希望大家能多多关注。”这段话，大家都不陌生。在曾经“六小龄童体”盛行的时候，几乎每条热门微博的评论区都会出现类似的句式。
图片来源于网络
这段话如果是在宣传场合说，或许没什么问题。但是，六小龄童选择了在《西游记》导演杨洁去世的悼念视频中“神转折”，说出这段话，宣传起自己的新电影。视频一经曝光，引起了网友热议，为了宣传新电影消费逝者的方法，让他的口碑彻底“翻车”。
社交平台所拥有的巨大流量和强互动属性，使得很多明星、网红、老艺术家选择社交平台进行社交营销。利用社交平台宣传自己的作品固然没错，但是如果只会蹭热度，说大话，那就必定会遭到社交平台流量的反噬。
2、赵立新：多次发表失格言论，人设崩塌
赵立新，实力派演员，曾经在《声临其境》中的精彩表现更是为他吸了一大波粉。节目中他凭借为《闻香识女人》的配音圈粉无数，还展示了自己西班牙语、俄语、法语、德语的能力，被称为“行走的多语言翻译机”。在社交平台上，他也一直保持着高知人设。
但现在再提到他，我们能够想到的，或许只剩他在微博中发表失格言论这一事件了。因《声临其境》大火的他，在获得热度之后，却在微博平台利用历史事件炒作，发表不当言论。这一行为引起了广大网友的不满，也被官媒点名批评。虽然迫于舆论压力，赵立新删除了这些微博，但是他在社交平台发表言论的影响却已经形成，无法抹净。
图片来源于网络
在微博这样的公共舆论场，作为一个明星，一个拥有话语权，可以引导舆论的意见领袖，他本应该谨言慎行，引导正确的价值观，却被一时的流量蒙蔽，选择了错误的炒作。
如何利用节目或者平台赋予的热度和自己的社交影响力，更好地运营社交平台，扩大自己的受众群体，不“翻车”、不“打脸”，这是老艺术家们需要学习的。同时，不仅老艺术家，流量明星、网红等等在社交平台有着较大影响力和流量价值的意见领袖，同样需要多多学习和探索，为用户营造一个健康愉快的舆论环境。
03.
老艺术家的出圈，改变了什么？
除了蔡明的二次元化和腾格尔的破圈儿，我们同时也看到了像郭冬临这样的喜剧演员开始拍摄正能量短视频，在社交平台上传播正确的价值观；看到了潘长江在综艺节目和社交平台中努力传播快乐；何冰在B站上献给后浪的演讲和对后辈的期望......
潘长江各平台粉丝数据截图（图片来源于克劳锐指数小程序）
虽然老艺术家和当代年轻人不管是在社会角色还是人生阅历上，都有着较大的不同。但是在他们追赶时代，融入现代全新环境的过程中，了解了潮流文化和新鲜事物，同时助力自己在社会浪潮中保持着前进的势头。年轻人也打破了自己对于老艺术家的刻板印象，开始真正领略到他们独特的人格魅力，更加愿意关注他们的发展。
老艺术家们的出圈儿进一步打通了全年龄段的受众群体，缓解了代际冲突，推动不同世代的受众群体产生共同语言，进行交汇。
同时，这些老艺术家们通过打破圈层，也为他们自己的商业价值增长提供了先决条件，为未来的发展提供了更多可能性。
腾格尔以“翻唱界泥石流”出圈后，谷粒多邀请他和B站UP主欣小萌拍摄了一条鬼畜翻唱视频，赢得了很多用户的喜爱，视频播放量高达116.5万，完成了流量的收割，也进一步为品牌和腾格尔完成了商业价值的增长；蔡明以助播的身份“入职”薇娅直播间，助力带货，现场教薇娅跳宅舞，引得一众网友大呼“快出道！”。
视频来源于网络
04.
结语
在现在这个流量时代，占尽优势的不一定是流量明星。只要正确利用社交平台，注重个人形象构建和口碑沉淀，老艺术家们的潜力也是无限大的。
未来，我们也期待着越来越多的老艺术家能够积极地活跃在大众的视线中，让前浪和后浪更好地碰撞出火花，为娱乐行业增添新的活力。
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